UPCYCLING le recyclage version sexy

Date de publication : 10/11/2015

Dans un atelier du 9e arrondissement de Lyon, vieilles bâches PVC, chutes de sol lino et ballons de basket usagés jonchent le sol. On pourrait se croire dans un centre de tri, où ces objets seraient bientôt recyclés. Il n’en est rien. Dans l’atelier de la société Reversible, tous ces matériaux s’apprêtent à être découpés, cousus, assemblés pour donner vie à un nouvel objet à valeur ajoutée. Ce n’est pas du recyclage, mais de l’upcycling. "On conçoit des sacs, accessoires et objets design fabriqués avec des matériaux issus de la récupération. Ca évite la fabrication de matières neuves et ça permet un réemploi qui repousse l’incinération du produit”, détaille Marie Imberton, fondatrice avec son conjoint Jean-Marc de la petite entreprise Reversible en 2006. Cette lyonnaise d’adoption fait figure de pionnière de l’upcycling en France. L’idée lui a été soufflée il y a 9 ans par son beau frère, Emmanuel Imberton (actuel président de la CCI de Lyon) qui enrageait de voir des centaines de m2 de bâches publicitaires finir brûlées, parfois après seulement quelques jours d’affichage. "Une fois décrochées ces bâches n’appartiennent plus à personne puisque la campagne de communication est terminée. Et jusqu’à maintenant, elles étaient destinées à l’incinération ou à l’enfouissement”, rappelle Marie Imberton. Après un premier travail de collaboration avec Texyloop, une entreprise de la région en mesure de recycler les matériaux en PVC, la designeuse réfléchit à exploiter l’aspect esthétique de ces bâches, dans une démarche d’économie circulaire. Le premier sac en bâche PVC Reversible était né. Depuis, la société qui a fait de l’upcycling sa raison d’être, a étendu son champ d’action à d’autres matériaux. Ballons de basket, sacs de café, gazon synthétique, sol vinyle deviennent à leur tour sacs, trousses, poufs, protèges-Ipad, luminaires... L’ensemble des collections sont conçues dans l’atelier de Reversible qui sous-traite ensuite la fabrication à des maroquiniers de la région mais aussi à des ESAT, Etablissements et services d’aide par le travail, qui aident à la réinsertion professionnelle de personnes handicapées. "En plus de ça, on met un point d’honneur à réfléchir au recyclage de toutes nos chutes de production”, précise Marie Imberton.

Modèle économique "pas top”

Reversible fabrique environ 7000 sacs par an, vendus entre 66 et 83 euros selon le modèle. Un peu cher pour un produit fait à partir d’une bâche plastique ! "C’est vrai que tout le monde ne peut pas s’offrir un sac Reversible. Notre cible c’est ceux qu’on appelle les bobos, car il faut effectivement avoir un peu d’argent pour s’acheter nos produits”, concède la créatrice qui rappelle cependant que tous ses modèles sont uniques ou en série limitée. L’an passé, la société a réalisé un chiffre d’affaires de 150 000 euros, pour un résultat net à l’équilibre. "Pour l’instant le modèle économique n’est pas top. Les coûts de production en France sont énormes, le pouvoir d’achat est en baisse... Mais j’espère que peu à peu les gens auront envie de consommer un peu moins excessivement, de façon plus ciblée et plus durable”, confie Marie Imberton. Ecolo depuis toujours sans tomber dans "l’écolo-chiant qui culpabilise les gens” cette mère de 4 enfants voit dans l’upcycling une réponse aux défis environnementaux actuels et à venir. Une démarche qui n’a pas laissé de marbre des entreprises de la région. Les usines Gerflor de Tarare, les paysagistes lyonnais de Tarvel, le Comité de Basket du Rhône... Depuis le début de l’activité de Reversible, plusieurs entreprises se sont spontanément manifestées à elle pour voir ce qu’elle pouvait faire de leurs déchets. Actuellement, Marie Imberton travaille par exemple sur un nouveau modèle de luminaire, à partir de chutes de production de verre. Les créations sont vendues en ligne et dans une bonne vingtaine de magasins en France aux particuliers. Le BtoB représente quant à lui 50% de l’activité de Reversible, essentiellement à travers la réalisation de goodies, ces cadeaux publicitaires dont raffolent les entreprises.

Greenwashing

L’upcycling est d’ailleurs un bon moyen pour les entreprises de faire du greenwashing.  "Notre savoir-faire permet aux entreprises d’avoir des goodies de qualité qui pérennisent un de leurs événements et de faire dans le même temps une campagne de communication sur le développement durable”, explique la fondatrice de Reversible. Canal Plus, Ben&Jerries, La Poste, BNP Paribas, Coca-Cola... Certaines organisations vont jusqu’à lui commander 6000 pièces. D’autres développent aussi de vraies réflexions autour de leurs déchets. C’est par exemple le cas d’ING Direct qui était dans l’obligation de faire une bâche grand format à placer sur un immeuble en rénovation. "Ils ont choisi de faire intervenir un artiste qui leur a fait une superbe oeuvre sur la bâche. Et nous avons mis en place une plateforme web où les clients d’ING pouvaient choisir "leur” carré de bâche, qu’on a ensuite transformé en sac”, raconte Marie Imberton. Plutôt que de jeter, certaines entreprises commencent donc à upcycler et y trouvent un intérêt marketing au passage. "Le recyclage est devenu plus glamour qu’autrefois, même si certaines entreprises en profitent pour faire du greenwashing”, confirme Jean-Marc Attia, créateur de la marque Marron Rouge. Ce Lyonnais est lui aussi une des figures de proue de l’upcycling. Dans sa boutique située dans le 1er arrondissement, on trouve pêle-mêle des sacs fabriqués en toile de parachute ou en gilets de sauvetage de l’armée indienne, des besaces faites d’étiquettes de jean ou de fins de série de ceintures de sécurité. (...)

La suite de cet article est à retrouver dans le numéro d’octobre de Mag2 Lyon, commandable par mail à redaction.mag2lyon@gmail.com
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LES DERNIERES ACTUALITES

28/06/2020

Albigny-sur-Saône : Yves Chipier  (47,38%)

Bron : le LR Jérémie Bréaud (51,23%) bat le maire sortant PS Jean-Michel Longueval

Charbonnières-les-Bains : le maire sortant Gérald Eymard DVD est réélu (44,89%)

Charly : Olivier Araujo DVD (52,91%) bat la maire sortante Corinne Barbasso-Bruas

Chassieu : ex-aequo inhabituel entre deux DVD Jean-Jacques Selles et Sylvaine Coponat (42,09%) avec l'écologiste Joëlle Percet en arbitre (15,82%°

Collonges-au-Mont-d'Or : Le maire sortant DVD Alain Germain est réélu (59,48%)

Craponne : Sandrine Chadier DVD (50%)

Ecully : Sébastien Michel DVD (49,60%)

Francheville : Le maire sortant LR Michel Rantonnet (50,88%) est réélu avec seulement 72 voix d'avance sur Bernard Legrand

Genay : la mairie sortante Valérie Giraud l'emporte (50,65%)

Givors : Mohamed Boudjellaba a une courte avance (28,88%) sur Christiane Charnay (28,24%)

Meyzieu : le maire sortant LR Christophe Quiniou (37,70%) devance de peu le DVG Issam Benzeghiba (35,86%)

Mions : le maire sortant LR Claude Cohen (58,53%)

La Mulatière : Véronique Deschamps (51,16%)

Oullins : la maire sortante Clotilde Pouzergue DVD (51,32%) devance l'écologiste Jean-Charles Kohlhaas

Saint-Cyr-au-Mont-d'Or : Patrick Guillot (50,20%

Saint-Didier-au-Mont-d'Or : Marie-Hélène Mathieu (50,29%)

Saint-Fons : Christian Duchêne (Union de la gauche) 51,68% bat la maire sortante centriste Nathalie Frier

Saint-Genis-Laval : la centriste Marylène Millet (45,08%) bat le maire sortant centriste Roland Crimier

Saint-Romain-au-Mont-d'Or : Jean-Marie Hombert (51,85%) bat Thierry Loir et le maire sortant Pierre Curtelin

Sathonay-Camp :Damien Monnier (51,32%)

Vaulx-en-Velin : la maire sortante PS Hélène Geoffroy est en tête (44,30%)

Villeurbanne : le candidat PS Cédric Van Styvendael (70,38%) gagne face à Prosper Kabalo



29/06/2020
Avec un potentiel de voix supérieur à 80 sur les 150 élus à la Métropole, le candidat écologiste devrait être élu Président de la Communauté urbaine ce jeudi 2 juillet face à François-Noël Buffet. Le résident sortant David Kimelfeld est également distancé 

Les résultats dans les 14 circonscriptions :

Elections Métropolitaines :

Les résultats définitifs par circonscription

Lyon Ouest

L'écologiste Bertrand Artigny est largement en tête avec 43,50% contre 28,63% pour Thomas Rudigoz (Liste Kimelfeld) et 27,87% pour Gérard Collomb (Liste Buffet)

Lyon Centre

L'écologiste Fabien Bagnon (47,31%) distance le président sortant David Kimelfeld (29,51%) et Pierre Chambon (Liste Buffet) (23,19%)

Lyon Nord

Le LR Pascal Blache (40,44%) devance Florence Delaunay (37,48%) et Catherine Panassier (liste Kimelfeld) (22,09%)

Lyon Est

L'écologiste Isabelle Petiot (45,24%) est largement devant Carole Burillon (liste Buffet) (29,86%) et Guy Corazzol (liste Kimelfeld) (24,90%) 

Lyon Sud

Large avance pour l'écologiste Thomas Dossus avec 56,55% des voix devant Myriam Picot (Liste Kimelfeld) (23,49%) et Christophe Geourjon (Liste Buffet) (19,95%)

Lyon Sud-Est

L'écologiste Nathalie Dehan gagne avec 47,25% devant Louis Pelaez (liste Collomb) (27,41%) et Michel Le Faou (liste Kimelfeld) (27,41%)

Villeurbanne

L'écologiste Bruno Bernard l'emporte largement (66,79%) face à Prosper Kabalo (33,21%)

Val de Saône

Marc Grivel (Liste Kimelfeld) 36,84% devance la centriste Michèle Vullien (Liste Buffet) 33,44% et l'écologiste Jérémy Camus (29,72%)

Plateau Nord Caluire

Le LR Philippe Cochet est en tête avec 52,75% contre 29,42% pour l'écologiste Séverine Hemain, 13,40% pour Cécilia Sanchez (13,40%) et 4,43% pour Emmanuelle Pelluet (Liste Collomb du 1er tour)

Rhône Amont 

La PS Hélène Geoffroy (48,72%) devance le LR Christophe Quiniou (Liste Buffet) (39,07%).

Portes du Sud

La mairie communiste sortante de Vénissieux, Michèle Picard (39,87%), devance l'alliance dirigée par Yves Blein, député LREM (33,65%)

Portes des Alpes

Le maire LR de Saint-Priest Gilles Gascon (liste Buffet) 46,35% devance l'écologiste Véronique Moreira (41,03%) et le RN Rémi Berthoux (12,61%)

Lônes et Coteaux

L'écologiste Jean-Charles Kohlhaas (36,61%) arrive tout juste en tête devant François-Noël Buffet (36,07%) soutenu par Gérard Collomb et Jean-Luc da Passano (liste Kimelfeld) (27,32%)

Ouest

Le LR Pascal Charmot est en tête avec 45,07% devant l'écologiste Hélène Dromain (30,16%) et Alain Galliano (liste Kimelfeld)(24,77%)




28/06/2020
Un hors-série pour l'été

28/06/2020

Une programmation originale pour cet été



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